Las 7 preguntas más frecuentes sobre SEO que es posible que te hagas

Es posible que en algún momento te hayas hecho algunas de las preguntas más frecuentes sobre SEO. Si no lo has hecho ya, quizá desconozcas la importancia de esta disciplina a la hora de posicionar tu negocio online.

  • Una campaña de optimización para motores de búsqueda tiene como objetivo aumentar tanto la calidad como la cantidad del tráfico orgánico a tu sitio.
  • La función principal de los motores de búsqueda es proporcionar respuestas a preguntas de la manera más comprensible posible. Esto es lo más importante que debes recordar al ejecutar una estrategia de SEO.
  • El SEO es una estrategia a largo plazo que, cuando se realiza correctamente, ofrece resultados positivos.

Una sólida campaña de optimización para motores de búsqueda (SEO) es una herramienta esencial para cualquier estrategia de marketing digital. Si bien la publicidad efectiva, las redes sociales y otras estrategias digitales son importantes, la búsqueda orgánica atrae la mayor parte del tráfico del sitio web.

Las campañas de SEO eficaces pueden ayudar a aumentar las conversiones, mejorar la experiencia del usuario y, en última instancia, aumentar la satisfacción del cliente. 

En esta publicación, responderemos a siete preguntas frecuentes que surgen cuando hablamos sobre SEO.

1 – ¿Qué es el SEO?

La optimización para motores de búsqueda es la “práctica de aumentar tanto la calidad como la cantidad del tráfico del sitio web y la exposición de tu marca a través de los resultados de búsqueda no pagados”. 

El SEO se lleva a cabo mediante una combinación de actualizaciones tanto en tu sitio web como fuera de él para ayudar a Google a comprender mejor quién eres, qué haces y por qué los buscadores deberían verte en la parte superior de los resultados de búsqueda.

Las tácticas de SEO más populares incluyen la creación de contenido, mejoras técnicas y la construcción de enlaces.

2 – ¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

El objetivo de Google, Bing y otros motores de búsqueda es mostrar los resultados que probablemente responderán la consulta de un usuario de la manera más comprensible posible.

Los motores de búsqueda siguen tres pasos para encontrar, analizar y clasificar el contenido:

  • Rastreo: Los motores de búsqueda recorren Internet y leen el código y el contenido de cada URL que encuentran.
  • Indexación: Los motores de búsqueda almacenan y organizan el contenido encontrado durante el proceso de rastreo.
  • Clasificación: Los motores de búsqueda muestran contenido en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) que es más relevante para la consulta de un usuario.

3 – ¿Cómo clasifica Google los resultados?

Una de las preguntas más frecuentes sobre SEO es cómo se establece el ranking orgánico de los motores de búsqueda. Estos motores utilizan algoritmos, un proceso o fórmula mediante el cual se recupera y ordena la información almacenada de manera significativa. El algoritmo está en constante cambio; de hecho, se realizan modificaciones a diario. Los motores de búsqueda utilizan tres factores para clasificar las páginas: relevancia, ubicación y autoridad.

  • La relevancia se refiere a cómo tu negocio coincide con lo que el buscador está buscando. Las principales formas en que enviamos señales sobre qué consultas son relevantes para tu negocio son:
    • Contenido: Todo el texto, vídeos e imágenes de tu sitio. Un factor importante en qué posición ocupará tu página es qué tan bien se ajusta el contenido de esa página a una consulta de búsqueda.
    • Rank Brain: La parte del algoritmo de Google que utiliza aprendizaje automático. Si bien Google no revela los detalles específicos de Rank Brain, sabemos cuál es el objetivo principal de Google: satisfacer la intención del buscador. La mejor manera de satisfacer la intención de búsqueda es proporcionar la información más precisa de la mejor manera posible para las personas que visitan tu página. Además del contenido, el otro factor aquí es la experiencia del usuario: ¿Qué tan fácil es para los usuarios encontrar la información que están buscando en tu sitio?
  • La ubicación desempeña un papel importante en los resultados de búsqueda locales, ya que están muy atentos a la ubicación del buscador o la ubicación incluida en la consulta. Podemos reforzar la información de ubicación mediante:
    • Contenido: Utilizar la ubicación en los metadatos y el cuerpo del contenido.Marca de esquema: Código que indica a los motores de búsqueda qué significa el contenido. La marca de esquema de ubicación ayuda a los motores de búsqueda a identificar y descifrar fácilmente la información de ubicación.
    • Gestión y creación de listados: Crear y mantener listados comerciales correctos no solo garantiza que los usuarios tengan la información de ubicación correcta, sino que también garantiza que Google tenga esta información y refuerce tu ubicación.
  • La autoridad, es decir, ser conocido y confiable, es otro factor de clasificación importante. Enviamos señales de autoridad a Google mediante:
    • Backlinks: Enlaces de otros sitios web que apuntan a tu sitio web. Estos funcionan de manera similar a las recomendaciones de boca en boca en la vida real. Tanto la cantidad como la calidad de estas “recomendaciones” son importantes. Queremos enlaces de otros sitios en los que Google confíe.
    • Reseñas: La cantidad de reseñas que recibe un negocio local y el sentimiento de esas reseñas tienen un impacto notable en su capacidad para clasificarse en los resultados locales.
    • Citaciones: Múltiples referencias consistentes al nombre, ubicación y número de teléfono de un negocio refuerzan la “confianza” de Google en la validez de esos datos.

4 – ¿Cuánto contenido necesita una página?

Una práctica común para determinar la cantidad de palabras es igualar la longitud de las páginas mejor clasificadas para el tema que te interesa. Si bien este método puede ayudarte a determinar cuánto debes cubrir el tema de manera exhaustiva, sabemos que es importante recordar que el contenido de una página debe estar allí para ayudar al visitante humano, no a un bot de búsqueda. 

Lo importante es pensar en lo que busca un usuario al llegar a tu página a través de consultas orgánicas. ¿Tu público objetivo busca una respuesta rápida y concisa o una explicación más extensa y detallada?

5 – ¿Cuándo veré resultados?

Otra de las preguntas más frecuentes sobre SEO es cuánto tiempo tardan en verse resultados. Los plazos de pueden variar según las estrategias implementadas, la competencia dentro de tu industria y las características de tu negocio. Por lo general, puedes esperar ver mejoras orgánicas a los seis, nueve y doce meses.

Después de implementar una estrategia específica, como optimizar el contenido en una página específica, es probable que veas un movimiento inicial en los resultados (tráfico orgánico a esa página o clasificaciones de palabras clave para ese tema específico) a los seis meses. Luego, puedes esperar ver un crecimiento adicional a los nueve meses. Finalmente, deberías ver un aumento más significativo en los resultados a los 12 meses.

6 – ¿Por qué varían mis clasificaciones?

Las variaciones en las clasificaciones son completamente normales y muy comunes. Los motores de búsqueda están rastreando y volviendo a rastrear constantemente los sitios web e indexando nueva información.

Esto significa que las clasificaciones de una página subirán y bajarán naturalmente a medida que tú y tus competidores ajusten sus sitios web. Además, las actualizaciones del algoritmo pueden causar estas fluctuaciones porque afectan cómo funciona el proceso de clasificación.

7 – ¿Cuánto tiempo debo ejecutar una campaña de SEO?

La respuesta corta aquí es para siempre. La optimización para motores de búsqueda es una estrategia a largo plazo. Internet está en constante evolución, al igual que los resultados de los motores de búsqueda. Google está mejorando constantemente su sistema de clasificación para proporcionar la mejor experiencia de usuario, por lo tanto, lo que podría haber sido una buena práctica hace tres años puede que no lo sea hoy.

Conclusión 

Una campaña efectiva de optimización para motores de búsqueda (SEO) se convierte en una poderosa herramienta dentro de una estrategia de marketing digital. El primer paso que debes dar, es responder a las preguntas más frecuentes sobre SEO que te has estado haciendo. A medida que los motores de búsqueda continúan evolucionando y actualizando sus algoritmos, es crucial mantenerse al tanto de las mejores prácticas y adaptarse a los cambios.

El SEO no solo busca aumentar la visibilidad y el tráfico orgánico, sino también mejorar la experiencia del usuario, fortalecer la autoridad de la marca y potenciar las conversiones. Además, es importante recordar que el SEO es un proceso a largo plazo, requiriendo constancia y perseverancia para alcanzar resultados significativos. Al implementar una estrategia de SEO sólida y mantenerse actualizado con las últimas tendencias, podrás impulsar el crecimiento y el éxito de tu presencia en línea.

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Son muchos los posibles canales que pueden ayudar a tu marca a captar negocio digital. Y de esta elección dependerá Read more

Qué canal elegir para captar negocio digital

Son muchos los posibles canales que pueden ayudar a tu marca a captar negocio digital. Y de esta elección dependerá en gran medida el éxito de cualquier estrategia de marketing digital. Básicamente porque el canal marcará las creatividades a realizar y los momentos más adecuados para hacerlas llegar a tu target.

Por eso no debes caer en el error de estar en todos los canales porque sí. O de plantear acciones en canales solo porque estén de moda. Solo haciendo un buen uso de los diferentes canales y disciplinas digitales te permitirá aumentar tu negocio digital.

Cómo elegir el canal adecuado

Elegir realizar acciones de email marketing, poner el énfasis en vender a través del retargeting o bien apostar por los social ads o el SEO son decisiones que deben estar bien meditadas.

Son varios los elementos a tener en cuenta cuando vas a elegir un canal. Sin esta reflexión no tendrás la seguridad de que la apuesta puede dar sus frutos:

A.- Establece los objetivos

Lo primero que tienes que hacer es establecer tus objetivos y ver cómo te relacionas con los diferentes canales. Lo importante es que el canal concreto respalde tus objetivos. Por ejemplo, si lo que buscas es derivar tráfico a la web, ¿tiene sentido dedicar tiempo a una red social como Instagram en la que, de manera orgánica, puedes aprovechar muy pocos enlaces?

B.- Conoce la audiencia

Antes de decidirte por un canal tienes que tener claro cuál es la audiencia a la que te vas a dirigir. Para ello debes definir de manera exhaustiva los diferentes perfiles de usuarios a los que quieres impactar. Porque partiendo de ellos llegarás a los canales que te interesan, aquellos en los que emplean su tiempo.

C.- Considera tu presupuesto

Tener claro cuánto quieres invertir es esencial. Te ayudará a definir el número de canales y los recursos con los que cuentas para llegar a tus clientes.

Muchas marcas cometen el error de intentar trabajar sus estrategias en más canales de los que pueden. De esa manera pierden la capacidad de impactar de manera adecuada en el target preciso.

Por eso, es preferible invertir el presupuesto en un canal concreto, el que más se adecúe al público objetivo. Y, posteriormente, ya podrás ir ampliando los esfuerzos. Como ves, priorizar es clave para el éxito.

D.- Analiza los posibles canales

Haz una evaluación de los canales que ya usas para saber qué es lo que funciona y que no. Eso sí, algo que hace seis meses funcionaba puede que no funcione ahora.

Por eso es importante estar al día. Solo así sabrás, por ejemplo, que el formato de vídeo que mejor funciona en la actualidad es el vídeo vertical.

6 canales con los que conseguir captar negocio digital

Una vez que hayas tomado las decisiones clave en los aspectos anteriores es el momento de decidir por qué canales vas a optar para captar negocio digital. Estas son algunas de las disciplinas más usadas por las marcas para captar negocio digital:

1.- SEO

Es uno de los canales más usados para captar negocio digital. El posicionamiento en buscadores es clave para dirigir tráfico hacia tu sitio web.

Pero para ello es esencial trabajar una lista de palabras clave que sean adecuadas. A ninguna marca le interesa posicionarse allí donde no se encuentran sus usuarios.

2.- SEM

Así como el SEO exige tiempo y dedicación, las estrategias de pago en buscadores ayudan a encontrar a los usuarios de manera más directa. Por eso se trata de uno de los canales más demandados para captar negocio digital.

Eso sí, una campaña SEM no dará frutos sin una buena estrategia apoyada en elementos clave como:

  • Una landing page específicica y bien trabajada.
  • Escribir CTAs potentes y que movilicen a los usuarios.
  • Una estrategia de automatización que haga que captar negocio digital no sea una pesadilla.

3.- Email marketing

Es otro de los canales para captar negocio digital que debes explorar. Más hoy en día con el actual boom de las newsletters y los cambios en las horas de recepción de los mensajes.

Con una newsletter profesional puedes mantener informados y comprometidos a tus potenciales clientes. Si, además, eres capaz de transmitir en pocas palabras lo que ofreces, ya tendrás tanto el asunto como la CTA necesarios. Recuerda que son las últimas barreras por las que debe pasar tu suscriptor para llegar a disfrutar de tu oferta.

4.- Podcast

Los contenidos en formato de audio se han convertido en tendencia. No solo se trata del auge del fenómeno podcast. También hay que contar con que cada vez más hogares cuentan con dispositivos como Alexa. Sin olvidar a Siri en el móvil.

La gran diferencia que tienen con los vídeos es que los canales audiovisuales requieren de una mayor concentración por parte de los usuarios. Mientras que los podcasts se pueden escuchar mientras trabajas, estudias o cocinas.

Dicho en otras palabras, se puede acceder a ellos en cualquier lugar. Por eso se están convirtiendo en uno de los canales más interesantes para captar negocio digital.

El contenido puede variar dependiendo de lo que busques con tu marca. Puede ser entretenimiento. O información. Además tendrás que decidir entre los diferentes formatos para aprovechar este medio. Puedes hacer tus propios podcasts, patrocinar los de otros o simplemente incluir publicidad en aquellos que se dirijan a tus usuarios.

5.- Marketing de contenidos

Posts en blogs, artículos en prensa, ebooks con información extensa, un vídeo testimonial,… existen muchas maneras de hacer que el marketing de contenidos trabaje para tu marca. Y te lleve a captar leads cualificados.

Una buena estrategia de contenidos te servirá para llenar tu base de datos. Que luego serán la base de tus campañas de email marketing o de sms marketing. Pero debes tener en cuenta que se trata de una disciplina que exige muchos recursos. Crear contenido de calidad, por encima de lo que piensan algunos, requiere un presupuesto que no suele estar al alcance de todas las marcas.

6.- Social ads

Existen muy diferentes opciones en cada una de las plataformas de redes sociales. Lo que está claro es que, sabiendo en cuál de ellas se encuentran los usuarios que buscas, apostar por la publicidad en redes sociales puede ser una buena inversión.

Con todo, es vital que conozcas lo que puedes hacer. Además, también es importante que adaptes las diferentes creatividades a cada una de las opciones publicitarias. Estas son las principales que puedes utilizar:

¿No sabes cómo elegir el canal en el que debes enfocar tus esfuerzos? En Bostnan te podemos ayudar a elegir el canal que mejor se adapta a tu target para que puedas captar negocio online con estrategias de ventas digitales profesionales.

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